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一款游戏里的舞蹈被广泛讨论,甚至在现实中引发人们的模仿学习热潮,最受欢迎的几个舞蹈视频播放量高达数百万乃至千万……

这段描述放在十多年前,无疑对应的当时如日中天的《魔兽世界》——各种族专属舞蹈动作,曾经激发了各路UGC内容创作者们的热情;

而放在今天,能够符合这段描述的,无疑只有《堡垒之夜》(Fortnite)——在这款“吃鸡”玩法结合沙盒建造元素,风格又极个性化的游戏里,“尬舞”也成为了每个“老司机”的标配。

 

(《堡垒之夜》舞蹈相关视频的火热,一如当年的《魔兽世界》)

事实上,不论是舞蹈,还是恶搞视频、表情包、漫画、Cosplay、甚至是真人短剧,有关《堡垒之夜》的UGC内容已经遍布海外视频网站、社交媒体,这些来自用户的二次创作,已经和数量更多的各种《堡垒之夜》教学、直播、精彩集锦视频一起,构筑起一个庞大的内容库,而这些每天更新的内容不仅能够令《堡垒之夜》玩家们为之会心一笑,甚至也开始影响到了玩家圈子之外——在美国,甚至有教授在学生的建议之下,将《堡垒之夜》列入考试内容。

 

(Ryan Wyatt推文所披露的信息可谓意料之外,情理之中)

几乎是在《堡垒之夜》连创游戏直播领域纪录的同时,荷兰市场研究机构Newzoo发布的一份报告称,在2月份,全球30.1%的核心PC游戏用户都玩过“吃鸡”(战术竞技)类游戏,而《堡垒之夜》首次成为全球用户总时长第一的同类型作品——甚至考虑到战术竞技品类相当比例的用户集中于亚洲市场这一因素,《堡垒之夜》1月才刚登陆韩国,并且尚未正式进入中国的《堡垒之夜》,无疑还有充裕的上升空间。

(前10日收入数据,《堡垒之夜》远远甩开来自网易的《荒野行动》)

一连串的数据让人应接不暇,而归结起来其实不过一句话:《堡垒之夜》已然成为当前全球范围内最具热度的游戏。打破同类游戏的各种纪录对于《堡垒之夜》来说早已是“过去式”,而不断刷新游戏史上的各种全球纪录,对这款仍然保持增长态势的游戏来说才是“正在进行时”。

用户体量,是从热门游戏到文化现象的敲门砖

《堡垒之夜》当前在战术竞技这一游戏品类之中的“一骑绝尘”,很难不令我们想起十多年前的《魔兽世界》,数年前的《英雄联盟》,以及大约一年前的《王者荣耀》。

作为游戏史上最成功的MMORPG,《魔兽世界》早在多年前就已经成为了一种可以在全世界通行的“文化符号”——在欧美文化圈内影响深远的《南方公园》有过一整集以《魔兽世界》为话题,在原本对奇幻题材并不算特别感冒的中国大陆,《魔兽世界》也影响了一代用户,并在其改编电影作品《魔兽》上映时,用占全球过半的票房证明了其背后的情怀力量。

 

(当游戏成为文化,情怀自然汹涌澎湃)

而《魔兽世界》从热门游戏上升为文化现象,也正是建立在其千万级别的用户规模,以及大量媒体、社交媒体传播基础之上的。根据暴雪官方公布数据,《魔兽世界》付费用户总量在2010年便已达到1200万——考虑到这是一款诞生于2004年的、仅在PC平台发行的MMORPG,以及采取的是点卡计费制,这一数据的含金量,完全可以同今天数千万用户的跨平台大作相媲美。

在MOBA领域,《英雄联盟》所取得的成功也同样为人瞩目——身为年度赛事观看人次最高的电竞项目,以及早已渗透至世界各国家和地区玩家日常生活,甚至是非游戏玩家生活,衍生相关二次创作内容无数的现象级游戏,《英雄联盟》的文化现象属性无疑是板上钉钉的事实。

同样的,《英雄联盟》能够取得如此成就,也同样归功于其全球第一的活跃用户总量。2016年9月,《英雄联盟》开发商Riot Games透露了该游戏全球月活跃用户过亿的信息,而《英雄联盟》真正开始从一款流行的游戏,逐渐成为一种互联网领域文化现象的崛起之路,也正是从该游戏2011年年末、2012年年初左右以1100万活跃用户超越用户规模下滑的《魔兽世界》,成为全球活跃用户总量最高的在线游戏时开始的。

 

(LOL也早已成为一种生活中随处可见的文化)

除了上述两款分别统治不同时代的游戏外,《炉石传说》在全球市场,《王者荣耀》在国内市场的故事想必大家同样不会陌生,这些热门游戏无不是在用户规模达到千万级别时,开始频繁出现在大众层面的传播场景当中。

上述事例让我们相信,千万级别的用户规模,是一款热门游戏上升成为一种文化现象的基础条件——虽然并非每个达到这一条件的游戏都能最终成为热门文化现象,但达到这一成绩却也是无比重要的开端。就如同《守望先锋》,倘若没有千万级别销量的支撑,是无论如何也不可能被斯皮尔伯格相中,并置于自己的《头号玩家》成为彩蛋内容之一的。

差异化与二次创作潜力,是渗透大众文化的关键

那么,在有了一定的用户规模作为基础之后,一款热门游戏究竟如何才能更进一步,成为一种文化现象?

回顾前文所提到过的《魔兽世界》、《英雄联盟》、《炉石传说》、《王者荣耀》,以及同样也曾在全球或国内成为文化现象的其他优秀作品,如《我的世界》、《剑网三》等等,我们不难从中找到一些共性——

能上升成为“文化现象”的游戏,大多都在游戏的艺术风格和玩法细节上,与同类型产品有着显著的差异化特征,或者能够实现其玩法类型的大众化普及;能够通过世界观背景,或大量鲜活、形象突出的角色,以及独特的游戏设定,为UGC内容创作提供便利,避免二次创作过于零散或缺乏共鸣。

(剑网三并非国内最火的游戏,却是Cos和舞台剧的热门题材)

对比《堡垒之夜》和上述游戏的普遍共性,不难发现,《堡垒之夜》不仅有着同类游戏中独一无二的画风,同时也在玩法上主打“吃鸡”(战术竞技模式)玩法和沙盒建造元素的“二合一”,可以说是目前市面上主流“吃鸡”类游戏中差异化最显著的一个。

与此同时,《堡垒之夜》由于其原本的PVE及剧情模式早已建立起了完整的世界观背景和丰富的角色人设,更借助道具、皮肤和大量交互动作(例如当前传播力度最大,也是UGC视频中运用最多的舞蹈动作),并将大量“彩蛋”融入其中,不仅为用户的二次创作打下了坚实的基础,同时也提供了丰富的话题方向。

(各种热门视频中频繁出现“护盾药剂”和“锄头”等元素)

除此之外,近两年里,所有能够成为“文化现象”的游戏还有一个共同的征兆——在游戏真正“大火”的前后,必定有一批关于这款游戏的网络用语“梗”开始借助评论、弹幕、表情包、微博/推文等形式广泛传播。其中国内最典型的莫过于《守望先锋》的“屁股先锋”,《王者荣耀》的“猥琐发育,别浪”,以及《绝地求生》的“大吉大利,今晚吃鸡”等等。

换句话说,一款游戏是否能够于游戏受众群体之外形成一定影响力,从其“造梗”的能力就能提前看出不少端倪。

而从目前情况来看,《堡垒之夜》在海外早已诞生了大量的表情包和段子,而国内在尚未正式宣发,仅仅只有部分主播自娱自乐的情况下,就已经诞生了“锄宗”、“锄大地”一类玩家喜闻乐见的“梗”,其“造梗”能力足可见一斑。

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